花市、烟花、灯会、非遗、国潮……即将到来的马年春节广州年味十足！12月16日，“广州过年 花城看花”迎新春嘉年华——广州文旅促消费活动正式启动，奥运冠军陈艾森、世界冠军陈晓君化身“文旅推荐官”，现场力荐广州特色打卡地，十五运会吉祥物设计专家刘平云则现场揭秘“大湾鸡”的诞生故事。
据透露，广州将推出包括春节烟花汇演在内的十大主题文旅活动，围绕相关主题共有近2000场文旅活动，以及各种类型的优惠大礼包，为新春文旅消费旺季备足“火力”。
十大主题活动带来全场景体验
作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季的广州文旅行动，活动启动仪式现场，广州市文化广电旅游局正式发布了2026新春十大主题文旅活动，立足广州千年文脉与时代活力，围绕“过年”核心意象，融合文化传承、湾区联动、国际表达与消费创新，精心营造喜庆祥和、多元交融的新春盛景。
2025年1月29日，大年初一晚，广州白鹅潭春节烟花汇演闪耀珠江，璀璨夺目。南方+拍客 陈健明 摄
主题活动一：璀璨烟火，点亮花城夜空
2026年2月17日大年初一晚，最受关注和期待的春节烟花汇演将继续在白鹅潭绚烂绽放。届时，珠江沿岸多视角观景平台与装扮一新的美食烟花游船联动呼应，让市民游客在江岸流光溢彩与空中霓彩飘落的映照中，沉浸感受“东风夜放花千树，更吹落、星如雨”的浪漫诗意，点亮新年新彩。
《值得一看的大湾区灯会》南友ZhD23xk
主题活动二：灯映湾区，光耀岭南风华
2026年广州新春灯会将于1月30日至3月8日举办，以“粤韵千年·四海同心”主题，设“一轴三环多点”布局，串联越秀公园、中山纪念堂等传统中轴地标，用光影描述千年建城史与海丝文化基因。2026年粤港澳大湾区灯会将于2月10日至5月10日在南沙天后宫及滨海公园举办，90天超长会期带来更多体验。
主题活动三：潮玩狂欢，尽享顶级体验
2026年元旦前夕，美高梅文旅在中国的首个城市级文旅嘉年华——“广州海心沙嘉年华”将与广大市民游客正式见面，为市民游客带来超百年品牌积淀的“美高梅式娱乐体验”。
主题活动四：音乐跨年，奏响经典乐章
享誉全球的奥地利维也纳广播交响乐团携手多名国宝级艺术家、风暴电音节等联袂打造兼具大众吸引力与专业品质的巅峰盛会。
主题活动五：花市焕新，传承千年民俗
越秀西湖迎春花市、天河迎春花市、荔湾水上花市等为广大市民游客提供品茶、听琴、赏花一体的文化大集。
主题活动六：最美乡愁，村晚精彩纷呈
从今年12月持续至明年2月，从化、增城两区联动举办“千乡兴业 万家纳福”乡村村晚系列活动，村民自编自导的文艺汇演，汇集丰收喜悦的乡土市集，既让游客感受乡村振兴成果，更品味最美乡愁。
主题活动七：烟火庙会，浓缩广府韵味
烟火情浓的广府庙会将在元宵节延续传统，以北京路文化核心区设置系列会场，结合“广府味·幸福年”广府文化系列活动，让游客一站式体验“最广府”的文化魅力。
主题活动八：全球邀约，传递花城温暖
邀请全球20个国家的近百名旅游知名人士及家属来广州，开启为期5天的花城广州之旅，深度感受广州的浓浓年味，体验丰富的文旅产品和优秀的传统文化。
主题活动九：非遗购物，激活国潮消费
2026年“非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月”暨“非遗贺新春 寻味中国年”活动将于1月下旬在天河区举办。
主题活动十：长隆盛典，演绎生肖年趣
2026年1至3月期间，广州长隆旅游度假区整合旗下各主题公园与酒店，为游客奉上极具岭南风情的长隆马年新春盛典活动。
千万补贴引爆新春消费热潮
广州文旅资源得天独厚，新春旅游市场呈现多元化、品质化与国际化的趋势。近年来，广州频频跻身“热门目的地”榜单，深受游客青睐。据同程旅行平台最新数据显示，广州机票与酒店搜索热度同比增幅均保持高位，充分彰显其作为全国重要旅游目的地的强劲活力与持续吸引力。
同程旅行集团目的地事业部副总经理鲁延阁表示，为支持配合“广州过年 花城看花”迎新春嘉年华活动的开展，同程旅行深度整合机票、高铁、度假、用车等全链路资源，在2025年12月至2026年3月期间，面向广州投放价值超1500万元消费权益，全新构建“花式过大年”体验矩阵，焕新打造“广州过年·花城看花”文旅新IP。“同程将推出超10万份出行大礼包，依托同程旅行官方平台以及海外版HopeGoo平台，用户购买广州市旅游产品，即享价值超百元的专属出行权益，涵盖飞机票、火车票、打车、顺风车、巴士等多场景优惠和服务。”
粤味年夜饭 四海共团圆
岭南集团方面透露，马年新春期间，将推出新春醒狮、采青巡游、走进非遗等50多项文旅活动，投入团圆饭、新春套餐、广州礼物等1万多份优惠产品，提供总值超1000万元的优惠额度，为市民游客呈现一场既传统地道又时尚新潮的广府新年嘉年华。如中国大酒店将推出“消失的名菜”，从民国老菜谱中唤醒粤菜经典，岭南酒店将推出以非遗技艺烹制的各式广式盆菜和年宵品，为春节餐饮消费注入活力。
值得关注的是，在十五运会期间火爆“出圈”的网红“鳌鱼”也将焕新登场。在活动启动仪式上，广州文化集团正式发布了以《山海经》为创意源泉的“广州礼物·山海鳌宝”系列IP形象。据该集团有关负责同志介绍，“广州礼物•山海鳌宝”系列盲盒进入生产制作阶段，预售即将发布，届时广大消费者可以通过“广州礼物”小程序、抖音、小红书店及“全运会周边潮玩文创店” 等线上渠道购买。线下则在广州国际金融中心、天河体育中心、中山纪念堂、广州美术馆（新馆）、广州文化馆等多家“广州礼物”门店同步发售。
推出多款探索花城主题线路
春节来广州，“游”必不可少。同日，借势中央广播电视总台重磅综艺《花开又一程》，深度融合岭南年俗、迎春花市等新春特色场景的20条主题文旅线路也同步亮相。该综艺将邀请韩乔生、徐俐、黄薇、鞠萍、朱迅等组成平均年龄60+的“花开团”，携手李红、尼格买提、倪萍等飞行嘉宾领略花城魅力。同程旅行方面表示，结合综艺场景，20条集年味、花韵与烟火气于一体的高品质新春微度假线路，将打造成“跟着央视去旅行”的沉浸式花城体验。
广之旅也将结合“广州过年·花城看花”城市IP推出多款主题产品：阖家欢聚年味主题涵盖热门景区、年夜饭和舒适住宿，让多代同堂的家庭在穗省心团圆；潮玩打卡趣味主题聚焦年轻人和亲子家庭，结合Citywalk、乐园狂欢和网红地标，提供适合社交分享的新潮过年体验；文化匠心深度主题面向文化爱好者，推出非遗手作、人文美食等，在新年中开启有深度的广府文化探索之旅。
为让广大游客轻松畅游花城，同程旅行将推出新春出行暖心礼包，包含1元购买航司权益卡享机票立减优惠、定向优惠券、免费领取出行礼包等权益，同时，还将推出“畅粤游”宠客服务新体验，同程旅行联合顺丰速运推出面向特定试点航线为用户提供免费“门到门”行李运送服务，实现“落地即轻松游”，马达租车推出“自驾新春惠”租车服务，为外地游客解决出游痛点。
采写：南方+记者 蔡华锋 通讯员 穗文广旅宣
摄影：南方+记者 王俊涛
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